中国香妆市场，到新的临界点了吗？

文｜未来迹FBeauty 中国香妆行业的命运之轮正在加速转动。 当中国化妆品市场的零售总额在2024年攀升至10738亿，国货市占率从52%升至55%，一个历史性拐点已然显现：中国品牌首次在"万亿俱乐部"中夺下主 导权，正式进入打造世界级品牌的"战略窗口期"。 品牌，从来不只是商标与包装的战争。在全球经济不确定性翻涌的当下，它正进化为企业最坚韧的"信任货币"——既要承载功效价值的硬核承诺，又要驾 驭Z世代的文化叙事，更要构筑抵御周期波动的信任护城河。 当行业从"竞速"转向"竞质"，一场品牌发展大会的旗帜意义不言而喻——这不仅是"头雁"的集结号，更是为产业进化安装三重"加速器"的关键一役。 万亿市场迭代，中国品牌迎来"战略窗口期" "这不只是风口那么简单，而是商业生态的系统性进化。"中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛的这句话，道破了国货崛起的本质。 颜江瑛认为，自从习近平总书记提出"推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变"的发展理念，中国香妆产业近 十年在品牌建设方面取得积极进展，涌现了一批立足本土、闪耀世界的中国品牌，并逐渐建立起了由五大支柱性力量构成的产业2.0生态系统。 ...