茅台跌倒，新消费三姐妹却“暴力逆袭”？

老铺黄金：把黄金首饰卖出奢侈品单价，开进北京国贸、上海恒隆。 一边是高端消费失灵，另一边是"新消费三姐妹"崛起，黄金、盲盒和柠檬水，已经变成了年轻人的心头 好。而这背后并不是偶然，是系统性打法的胜利。 在最冷的时候，杀出一条血路 你以为现在是消费寒冬，所有品牌都在裁员、收缩、跑路，但泡泡玛特、蜜雪冰城、老铺黄金，却在逆 风狂奔。 文 | 新质动能，作者｜沐风，编辑｜小峰 当茅台股价下跌、各大白酒库存堆积，曾经中产标配的"茅五洋"光环，开始失效了。但另一边，"新消 费三姐妹"却杀疯了： 泡泡玛特：靠一只LABUBU，把毛绒玩具卖成了收藏品，市值逼近3000亿港元； 蜜雪冰城：4元柠檬水、46000家门店、全球走一圈还在赚钱； 它们做的生意貌似也不新鲜：一个卖玩具的，一家卖4块钱柠檬水的，还有一家把黄金首饰卖出奢侈品 价位的。 听上去不像传统意义上的"刚需"，却硬生生跑成了新消费第一梯队。这背后是什么在支撑呢？ 先看泡泡玛特，它靠盲盒征服全球潮人圈。从最早的盲盒爆红，到如今的LABUBU风靡，泡泡玛特已 经把"IP消费"这门生意做到极致。 它不只是卖玩具，更是一套完整的内容生态系统——从原创IP孵化、设计、盲盒机 ...