品牌名称仅是参考？从“多半袋面”看产品名称的错与罚

文｜食安时代 食品行业中使用特定词汇或数字作为商标标识产品特性的做法逐渐增多，此类商标设计通常意在传达产品具备某项突出属性，消费者基于日常语言习惯和认 知，可能对商标词汇产生特定预期理解，可实际却存在差异空间，这种现象引发了对产品信息传递清晰度与准确性的关注和讨论。 白象食品的"多半袋面"产品成为近期讨论的具体案例，"多半"是品牌注册的商标并非对产品分量的直接描述，但在大多数消费者看来都是分量多一半的意 思，这也是其在市场广泛质疑和讨论的重点，字面含义是否准确传达了产品实际增量信息，是否符合相关规则要求？ "多半"只做常规产品区分？ 近日，有网友发现白象"多半袋面"系列产品包装上显示的"多半"为品牌注册商标，产品仅比普通款多25克左右远未达到多半。随后"白象多半桶方便面的多 半是商标"话题登上微博热搜榜，引起无数讨论，品牌客服则表示"多半"确实为商标，产品的具体克重应该以包装显示为准。 该品牌后续回应称"多半"产品目前在市场上处于在售状态，从产品本身来看，它是以原70克面饼为基准，进而推出110-120克面饼的大份量产品，在方便面 品类里常规份量产品较为常见，而"多半"产品的出现，是其在产品布局上的尝试，旨在 ...