618，电商终于找到信心重建之法

一年一度618落下帷幕。今年最直观的感受是，行业理智在回归。 繁复的满减计算取消了，改为立减15%直接折扣叠加各类优惠，消费者凑单焦虑消失了，拉长的活动周 期让用户购物更从容，为了凑单拍下商品秒退的现象减少了，商家生意的包袱小了。 消费决策更加理性，不影响成交跳涨。 天猫618最终战绩超出预期：剔除退款后GMV同比增长10%，创下三年来最高增幅。对比1-5月社会消费 品零售总额同比增长5%、网上零售同比增长8.5%，天猫10%的增速已明显领跑大盘。每家电商平台都 在各自优势赛道收获增长，行业整体展现出强劲韧性。 "今年 618是平台与商家共同完成的一次深度调整，也是重新验证线上交易体系价值的关键 时刻。" 撰文｜翟文婷 如果你熟悉618大促的演进，就会发现今年取得如此的增长成就，背后是平台与商家共同完成的一次深 度调整，也是重新验证线上交易体系价值的关键时刻。 一、行业直面痛处 最近几年，电商行业的结构性矛盾被大规模集中讨论，特别是在低价内卷泛滥的背景下，求新求变的已 经成为从业者的心声。 作为很早就能贡献社会零售总额超过20%、推动物流仓储发展、创造大量就业机会的重要行业，国内电 商在全球范围内的用户体验一 ...