国际品牌“下嫁”苏超，区域赛事才是本土营销的高效切口

如今，喜力带有身份反差的赞助成为了又一个热点，但如果没有营销动作的承接，热点大多只会转瞬即逝。喜力及其他想要入局的品牌，后续该怎样创新 体育营销、辐射更广泛的人群？或许可以从喜力欧冠的营销动作中找到解法。 这次赞助不仅给了苏超"欧冠级"的排面，对喜力来说，其实也是一次对下沉市场的探索。 喜力欧冠玩法，启示体育营销本土化 喜力与欧冠合作已超过30年，因此更注重品牌精神的传递。而文化传播在跨越国界的过程中一定会有隔阂，那么，喜力如何让品牌语言更本土化？ 2024/25赛季欧冠联赛，喜力以欧冠官方全球合作伙伴身份，推出了《喜力欧冠百人星看团》系列短片。今年，喜力邀请足球传奇范志毅、卡西利亚斯、 新生代球员李嗣镕，围绕"时间"主题，讲述他们足球生涯与啤酒文化的故事。 三位明星成员从不同角度进行讲述，既能唤醒球迷的怀旧情感，又有Z世代青春拼搏的个性表达，最大程度地强化品牌情感共鸣。 如果说《喜力欧冠百人星看团》是与核心足球粉丝的深度对话，邀请樊振东就是扩大用户群体的重要一步。 樊振东作为喜力欧冠决赛特邀嘉宾，在短片中以"球迷视角"分享欧冠观赛经历。乒乓球奥运冠军联动欧冠，这个跨界可以说只是"微跨"。借助樊振东和乒 乓球 ...