为下单辩护：消费主义和提振内需的进化史

在前现代的大部分时间里，人均拥有的商品量极为稀少，人们对于"消费"的概念，往往停留于"用尽"一 件物品。在彼时的世界里，世界上广大农村区域都处于自给自足状态，生产生活完全是集体化的，个人 的剩余和个体意识都趋近于零，这意味着标准的"消费者"个体尚未萌芽，而只有少数城市能供养起脱离 生产活动的、相对个体的人。 不过，富庶的存在始终被政治和社会视为是一种挑战：宗教和传统统治者几乎都将节俭视为美德，他们 对"拜物教"的批判不亚于后世的左翼，认为富贵使人役于物，败坏了社会道德。这一思想的登峰造极 者，或许莫过于我们在《神州陆沉：从祖制到诅咒的明代路径》一文中提到的"洪武体制"——完全的计 划和束缚，带来了几乎机械的经济运行。 消费疏离了消费者与生产者的关系，带来了剥削和压迫…… 审美和流行永远都只是营销炒作…… 广告和消费主导造成了"单向度的人"，导致公民社会的堕落和腐化，甚至带来了不负责任的政 治…… 不克制的消费导致了负债的快速增加和年轻一代的困境…… 然而，历史没有陷于永恒的禁锢。商品供应最终打破瓶颈，从匮乏走向过剩，而今人所熟悉的消费观念 随之浮现：从"用尽"到"利用"一件商品。而这一过程的必要条件有三：渠道 ...