老年人，更愿意为情绪价值买单？

情绪溢价 在银发市场，比Labubu有过之而无不及的，便是保健品。 最近，泡泡玛特的Labubu突然爆火，原价99元的隐藏款被炒至2600元，更有甚者，一只薄荷色的Labubu玩偶竟以108万元的惊人价格落槌成交。 无论你信不信，这类"情绪价值"带来的商品溢价是如此巨大。 偏偏，中国人讲究四十不惑，动辄情绪价值都是小年轻不成熟的举止，仿佛人到中年以后，就应该宠辱偕忘、不喜不悲，内心有点涟漪都是修行不够的罪 过。 显然，人非草木，对情绪价值的需求伴随终身，尤其是老年人，其实更愿意为情绪价值买单。 我们经常看到，一些平时省吃俭用的老年人，会匪夷所思地心甘情愿购买上万元的保健品。 这背后，其实不仅是老人内心深处对健康的渴望，还有对情感关怀与社交连接的需求。 老年人在子女忙碌、社交圈变小的情况下，容易产生孤独感，而保健品销售人员则利用这一点，通过嘘寒问暖、陪伴关怀等方式赢得老人的信任。 相比高价保健品带来的健康保障，老人其实更享受那种被关心的温暖感，甚至忘记这种温暖是建立在商品交易的基础之上。 有数据表明，在消费心理方面，与普遍认知的"年轻人更注重消费时的心情"不同，老年消费者因"心情好"而增加日常消费支出的比重为2 ...