湖北“取经”世界知名文旅目的地：以“网红”生态重构“长红”逻辑｜湖北观察

由省委书记亲自担任文旅首席推介官，足见湖北做强文旅的决心。 在2025湖北文化旅游发展大会上，湖北省委书记王忠林向全世界推介湖北文旅的同时，也点出了发展文 旅是湖北经济社会高质量发展的助推器和新引擎。 这个坐拥大山大湖"顶配"资源禀赋，并拥有三国文化、长江文化、楚文化等鲜明而多元文化谱系的省 份，如何做好"文旅强省"文章？ 当下，湖北锚定了建设世界知名的文化和旅游目的地，打造万亿文旅支柱产业的目标。今年以来，湖北 接待游客数和旅游收入在一季度创下"开门红"，均实现两位数增长；"知音湖北"IP形象以推介会、品牌 门店等形式从全省走向全国乃至全球；从黄鹤楼、武当山、长江三峡、神农架、恩施大峡谷 到"520100"景区品牌体系，湖北文旅品牌格局逐渐丰满。 但不可否认，湖北仍面临品牌传播力不足、产品竞争力不强、产业规模不大的"焦虑"，而更深层次的挑 战在于："知音湖北"的文化内核如何与城市文脉和消费场景共振？"有资源无品牌，有产品无爆点"的产 业痛点如何纾解？如何在网红经济下重构长红逻辑，培育可持续的产业生态？ 湖北这场从"资源富矿"向"产业高峰"跃升的文旅攻坚战，关乎的不仅是产业目标，也决定着其能否在文 旅融合新时 ...