体育产业新生态带动多场景消费升级，展现经济活力与潜力

赛事经济成为消费升级的"流量密码"。2025年一季度，全国体育娱乐用品类销售总额同比增长14.2%，远超社会消费品零售总额增速，印证了体育消费的爆 发力。以马拉松赛事为例，2025年3月全国举办32场赛事，参赛人数超42万，其中无锡马拉松直接带动周边产业效益5.05亿元，武汉马拉松吸引7万人次外地 跑者，消费总额近3亿元。赛事与城市文旅的深度绑定更催生"跟着赛事去旅行"新风尚——武汉马拉松串联20余处樱花打卡点，赛事期间赏花景区门票预订 量环比增长超5倍，赛道周边酒店预订量暴涨364%，赛事经济正从单一竞技场延伸为城市形象与消费场景的双重载体。 制造端与消费端的双向奔赴，则构建起体育产业的全链条生态。山东宁津作为全国最大商用健身器材生产基地，已形成"半小时配套圈"，产品占据国内70% 以上市场份额并远销170多个国家。而北京首钢园的改造堪称城市更新的典范：滑雪大跳台增设攀岩、滑道项目，冷却塔变身下沉式篮球公园，工业遗存与 运动场景的碰撞吸引大量运动爱好者。这种"旧瓶装新酒"的模式不仅盘活存量资产，更创造出日均客流量超千人的新型消费空间。 随着全民健身热潮席卷全国，体育产业正以多业态融合之势重塑消费生态，成为激 ...