行业风向｜警觉！一场“消耗战”的确开始了

5月30日下午，美的集团2024年度股东大会举行。 美的集团董事长兼总裁方洪波回答投资者提问时，谈到了对小米家电强势入局的看法：战略上（我们）不害怕小米进来，这是一种基于常识的分析和判 断。家电行业门槛虽然不高，但已是高度竞争，无论怎么打，最终谁胜，都是一场巨大的消耗战。 种种迹象表明，方洪波所描述的"消耗战"，不是一种未来态，已经是一种当下态。在经历了一段相对稳定的巨头分治时代，因为小米的加入以及各种不确 定因素的增加，家电业一场新的拉锯战，已经不可避免。 现状是，目前国内家电市场已进入深度存量竞争阶段，主要品类渗透率普遍超过90%，尽管补贴政策带来销量上升，但提前透支仍然会带来销售压力，加 上关税不确定性加剧，整个产业环境充满了令人不安的气息。 本来就是一个面临产能过剩与市场疲软双重压力的行业，看起来"无所不能"的小米又一骑杀入，横冲直撞，更加剧了人们的担忧。 其实，方洪波所说的"不害怕"，并不是不重视，而是特别重视和警觉。 家电业，一场"消耗战"的确开始了。 当然，家电业的大战从来也没停过。只是，这场新的大战确实正在以"行业消耗"的面目，重新布下战阵。方洪波还 有点 提醒或者威胁 "后来者"的意思： 谁 ...