24亿人撑起全球电商40% GMV，这届年轻人到底在买什么？

"买的不是商品，是身份的象征。" 作者 | Rhine 图源 | pxhere 在纽约SOHO区的泡泡玛特店内，Z世代消费者为抽中Labubu盲盒隐藏款欢呼拍照。他们不熟悉IP背景，却愿意花17.99美元，相当于一顿晚餐的价格，为 这个盲盒付费。 他们为什么愿意为一个看不见内容的盒子、一个不认识IP的形象、甚至一段虚构的故事付费？ 纵观消费现象，一个越来越清晰的趋势正在浮现：Z世代的消费，并不只是想买点"有用的"，他们在找一个能回应他们情绪和身份的载体。 1、不要"好用"，要"像我" 根据联合国人口署2024年发布的统计数据，全球Z世代（一般指1995—2009年出生）人口总数超过24亿，约占全球总人口的32%。其中，亚洲占据近一 半，拉美和非洲占比也在快速提升。 相比上一代消费者，Z世代更早触网、更高频使用社交媒体，也更习惯在线上完成整个购物决策链。他们买东西的逻辑也和上一代不同：更感性、更表 达、更相信KOL而非品牌广告。他们购买的，往往是"像我"的产品，而不是"好用"的产品。 这意味着，品牌与平台要面对的，不再是"如何说服消费者买"，而是"如何让消费者愿意自发讲出买它的理由"。 电商平台，也在随之改变。 ...