2025戛纳六大全场大奖解析：有哪些品牌必看的创意趋势？

最近，被誉为"广告界奥斯卡"的戛纳国际创意节落下帷幕。 Classic Award：用简单的内容引起用户注意 在Classic Award类别中，KitKat《Phone Break》获得了户外狮全场大奖、百威《One Second Ads》获得了广播音频狮全场大奖。不同于其他广告要传递出 更多的产品、品牌信息，KitKat和百威都选择用更简单的内容引起用户注意。 1、户外狮全场大奖：KitKat《Phone Break》 KitKat的获奖案例名称叫《Phone Break》，画面中，原本形形色色的人手中紧握的是手机，但是被替换成了KitKat巧克力，整个场景也从喧嚣变得安静 下来。有意思的是，这支广告被KitKat投放在了用户使用手机最频繁的场景中，比如公交站、地铁上、街头巷尾的广告牌等。 这种通过不同的人共同呈现出停下来、拿起KitKat的状态，在画面呈现上有着强烈的视觉反差。而且在视觉替换和氛围转变之下，也传递了KitKat的经典 口号"Have a break，have a KitKat"，暗示着KitKat是比刷手机更好的"休息"选择。 在Morketing看来，KitKat精准洞察了当代人"休息 ...