广告代言人应年满10周岁，北京出台化妆品广告发布指引

《指引》从两方面规范广告内容。在正确导向方面，要求广告需以健康形式表达内容，符合社会主义精 神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求，坚决杜绝低俗媚俗、制造"容貌焦虑"等内容。事实依据方 面，要求涉及功效宣传需与产品注册、备案资料相符合，如"温和无刺激"等应具备功效宣称的评价试验 证明；使用数据等引证内容的，应标明出处，确保内容真实可溯。 制定17项"负面清单"。其中，明确列出6项禁止发布化妆品广告的情形，包括未依法注册或备案的化妆 品；注册证被撤销的化妆品；擅自配制的化妆品；使用禁用原料生产的化妆品；药品监管部门通告停止 经营或者暂停经营的化妆品等。 同时设定11项广告内容限制条款，涵盖虚假宣传、暗示疾病预防、治疗功能等违法违规情形。特别强调 普通化妆品不得宣称特殊功效（如祛斑美白、防脱发等）。牙膏未按照国家标准、行业标准进行功效评 价，不得宣传防龋、抑牙菌斑等功能，从内容源头遏制概念炒作。 坚决杜绝低俗媚俗、制造"容貌焦虑"等内容；制定17项"负面清单"；强化儿童群体保护……近日，北京 市市场监管局、市药监局联合发布《北京市化妆品广告发布指引》（以下简称《指引》）。《指引》全 面梳理现行化妆品和广告领域相关 ...