鏖战即时零售：为何巨头们纷纷涌入？

6月的互联网圈并不平静。 就在阿里、京东、美团在即时零售的赛道上你追我赶时，一向以"克制"著称的拼多多也低调入局了即时 零售。 根据《晚点 LatePost》的报道，多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于 8 月上线即 时配送服务，以类似京东秒送、淘宝闪购的速度送商品上门。 这意味着，继社区团购之后，拼多多终于把手伸向了被称作"电商终局"的即时零售。 尽管有消息称，拼多多的加入，仅为"早期尝试"， 并且也不会涉足餐饮外卖。但市场敏锐地察觉到， 这家以"农村包围城市"著称的电商巨头，终于按捺不住，加入了即时零售的混战。 拼多多也低调表示，这不能代表公司战略和方向，也无意加入即时零售大战。 但拼多多的入局并非偶然。 早在2020年，美团、阿里等就已重兵布局即时零售，而叮咚买菜在2023年首次盈利的消息，更让行业看 到这一模式的可行性。 而2020年的拼多多正热衷于"社区团购"凭借百亿补贴和农村包围城市的打法，多多买菜迅速做大，最终 在2022年稳坐市场第一。 然而，社区团购虽然规模庞大，却是个"低单价、低毛利"的生意，消耗了巨量资金和资源后，拼多多发 现：这并不是一个能够支撑长期增长的赛道。 尽管多 ...