小米YU7的“神话”是如何炼成的？专家解读三重品牌密码

每经记者｜徐肖逍 每经编辑｜杨夏 3分钟，大定突破20万辆；1小时，大定突破28.9万辆；开售18小时，锁单量已突破24万台——这是小米汽车首款SUV车型小米YU7销量的"封神"战绩。这一 成绩不仅远超小米SU7的同期表现，也创下了新能源汽车销售的新纪录。 这种现象级的火爆背后蕴含什么样的品牌逻辑？品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞接受《每日经济新闻》记者采访时说，小米YU7在参数和数据上具有超 出同级别的竞争力，其采用"以大打小"的策略，即以中大型SUV（运动型多用途汽车）的尺寸和配置，搭配中型SUV的价格，展现出较强的市场竞争力。 中国汽车流通协会专家委员会委员颜景辉认为，小米汽车在小米生态中，被视为继家庭和办公室之后的"第三生活空间"，YU7进一步完善"人车家全生态"闭 环。 厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水表示，小米YU7爆火的核心原因在于提出对标Model Y，以高端化的锚点搭配相对较低的价格，迅速占领市场。 "以大打小"策略：超出同级别的竞争力 6月25日晚，雷军在微博上表示，小米YU7的发布，是"小米汽车的一场关键大考"，因为"SUV是汽车行业真正的主战场，YU7即将迎来最残酷的竞争"。 一天 ...