灵狐科技 CEO 618 观察：品效销一体化成为营销必选

从今年618可以明显感受到，用户的消费观念正悄然转变，平台营销的侧重点不断调整，消费者的决策过程也在发 生变化，618的增长也变得更需要品效销一体化了。 本文摘要：作为国内头部电商营销企业与4A广告公司，灵狐科技认为，品效销一体化当下已成为营销行业必选道 路。在效果导向与全渠道协同的双重驱动下，品牌营销正从"品牌传播、效果转化、销售渠道"割裂运营，转为三 者深度融合的一体化模式。 618购物节至今已进入第17个年头，这个电商促销节点，既是观察消费趋势迭代的重要样本，也是品牌检验增长动 能的关键契机。但今年的618，行业体感明显不同于往年，当传统促销的喧嚣渐退，一场围绕消费逻辑的趋势性变 革正在悄然发生。面对这场正在发生的变革，灵狐科技CEO金羽中有着怎样的前瞻性解读？ 灵狐科技CEO金羽中表示，从今年618的市场表现可清晰观察到，品牌企业的营销需求正发生系统性转变，核心体 现为三大点： 营销重心在效果与销量。消费者决策逻辑更趋务实，对营销的转化效率提出了更高要求。 营销效率持续提升。大促期间流量竞争激烈，消费需求集中释放，品牌需深度践行数据驱动优化方案，借助AI工 具重构从创意萌芽阶段到执行优化的实时效果监测 ...