解锁旅游广告“流量密码”

雨后初晴的甘肃省张掖国家湿地公园碧水蓝天，绿意盎然，景美如画。杨永伟摄（人民图片） 韩国游客在湖南张家界国家森林公园黄石寨景区游览。新华社记者 陈振海摄 随着"苏超"破圈，江苏扬州借势发力，推出"看球+赏景"文旅套餐，图为游客在瘦西湖风景区赏景游 玩。周社根摄（人民图片） 随着旅游业在推动经济社会发展中发挥着日益重要的作用，各地对旅游业的重视与日俱增。如何推介旅 游资源、吸引游客，不仅关乎能为当地带来多少"流量"，也成为各地打造城市形象中的重要一环。 从景点宣传彩页、巨幅海报到旅游宣传片，再到短视频，旅游广告的形式不断迭代；从山水风光、自然 资源到独特文化，再到在地生活，旅游广告的内涵更为丰富。这背后折射出的是旅游发展方式和人们旅 游观念的变化。 独具地方特色的IP，能有效提升辨识度 对于江苏而言，"苏超"无疑是近段时间以来最好的旅游宣传窗口。 一张门票10元左右，部分场次票价低至5元，然而，就是凭着这样的低价门票，"苏超"却实现了赛场内 外双赢。五轮比赛，观众人数纪录不断刷新。观赛门票还链接起巨大的文旅市场：淮安推出龙虾宴，持 有"苏超"比赛门票的球迷，可凭票根享受龙虾宴门票七折优惠；在常州，观赛门票成了" ...