家电行业内需提振预期向上，国补引领行业持续升级

行业零售全面提速，小家电均价突围 智通财经APP获悉，国联民生证券发布研报称，维持行业"强于大市"评级。2025年618大促期间家电行 业零售额增长全面提速，低单价小家电产品价格突围，大家电核心品类延续增长，龙头充分享受政策红 利，引领行业产品结构持续升级。此外，2025年下半年消费品以旧换新工作仍将稳步推进，国补资金接 续在即，且后续补贴资金使用节奏或更为稳健，全年需求有望持续稳健释放。站在当前时点，家电行业 内需提振预期向上，板块对美敞口或不高，龙头结构升级、全球产能布局等应对空间充裕，叠加龙头经 营高质量高股息，建议积极关注家电投资价值。 国联民生证券主要观点如下： 以旧换新政策加持下的618大促期间，家电行业整体景气提振显著，线上销售额全面提速，20个代表品 类在2025年W20-24(5月12日至6月15日)线上零售额同比增速加权均值为+15%，拆分至量价来看，统计 期间20个核心品类的线上零售量、价同比增速加权均值分别为+13%、+1%。分品类看，高价大家电产 品以量增为主，均价走势相对平稳，空调、洗衣机、黑电零售增速突破20%，均明显快于前期;低价小 家电等产品量价齐升，其中电饭煲、电压力锅、空 ...