首次出现年度营收下滑 耐克启动新战略助推业务增长

中国商报（记者 王怡菲）6月27日，耐克集团公布最新财报，2025财年，耐克全年营收同比下降约10%至463亿美元，这是其近年来首次出现年度营收下 滑。其中，大中华区营收下滑13%，鞋类和服饰产品均出现双位数下跌。 目前，耐克正在实施"Win Now"计划和"Sport Offense"战略，聚焦强化核心运动领域的品牌差异化。 目前，战略转型、关税成为制约耐克发展的关键因素。图为上海一家耐克体育用品专卖店。（图片由CNSPHOTO提供） 营收出现下滑，表现符合预期 2025财年业绩报告显示，耐克第四季度营收达到111亿美元，全年营收则同比下降10%至463亿美元。 值得一提的是，本财年第一季度，耐克大中华区营收在连续七个季度增长后出现下跌，此后一直到第三季度，其营收持续稳定在17亿美元附近。在最新财 报中，耐克第四季度营收进一步跌破了这一稳定水平，折射出这家运动巨头在中国市场面临的挑战。 耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示，公司目前的财务表现符合预期，但尚未达到耐克的目标。进入新财年，耐克正翻开崭新的一页。 业绩陷入疲软，将启动新战略 目前，战略转型、关税成为制约耐克发展的关键因素 ...