抖音货架化+天猫内容化，杭州代运营如何玩转双平台增长飞轮？

2025年的电商战场正迎来一场"内容与货架"的深度融合革命。抖音加速货架化布局，商城GMV同比增长91%；天猫则通过AI工具"家作"和"红猫计划"推进内 容生态建设。对于商家而言，如何在抖音的"兴趣种草"与天猫的"搜索成交"之间找到平衡点，成为决定生死的关键命题。杭州某头部代运营公司通过"内容 货架化+货架内容化"的双向渗透策略，帮助品牌实现GMV逆势增长300%，成为这场变革中的典型样本。 1. 抖音：从"冲动消费"到"复购引擎" 2. 天猫：从"搜索成交"到"内容驱动" 1. 抖音内容如何转化为货架交易？ 内容即商品详情页：美妆品牌通过"成分解析+使用场景"15秒视频，引导用户点击购物车直达商城。某母婴品牌"宝宝湿疹护理"系列笔记，搜索曝光量提升5 倍，自然流量转化占比超40%。 货架场景内容化：将"益生菌"包装成"跨境电商增速最快的肠道健康品类"，抢占搜索关键词排名。某手机壳商家通过抖音"商品全域推广"智能定向，转化率 提升20%。 数据反哺内容：某家居品牌发现"小户型收纳"需求激增，调整内容方向后，相关视频播放破百万，销量增长300%。 2. 天猫货架如何注入内容活力？ 搜索结果内容化：家电品牌在搜索 ...