从小家电到生活方式：小熊电器的品牌转型启示录

今年AWE上,小熊电器推出的烹饪创作、元气早餐、精致洗护等8大场景方案就是很好的例证:元气早餐 场景中的早安破壁机,无须彻夜泡豆也能轻松做出香浓豆浆,搭配早餐机和多士炉,短短几分钟就能完成便 捷营养早餐,让每个清晨都充满期待;再如精致洗护场景,满足的不只是衣物洗护,更是衣服从洗到烘、 熨、穿的全流程需求。早上出了门,才发现放进滚筒智洗舱的内衣忘记洗了?不慌,打开手机小程序即可选 择洗衣程序、远程自由设置。有的衣服并不脏只是穿皱了,怎么办?用挂烫机轻松熨烫就能平整如新,用户 再也不需要为衣物劳心费神,有更多时间去感受生活的美好……可以说,生活中大事小事,都能通过小熊电 器各类解决方案"一步到位"。 第二个,品牌从代表企业自己,到代表用户的生活方式追求。以前,用户选择小熊电器可能是因为某款产品 功能全、某款产品质量好。而今,用户选择的原因更加直接,就因为它是小熊电器。 在中国制造业的转型叙事中,小熊电器（002959）正书写一个关于价值重构的典型案例:当大多数企业仍 在价格战与功能迭代的语境下内卷时,这家企业正在从小家电制造商向生活方式品牌转型。 而发轫点,源自消费逻辑的根本性变革——当下,用户已从追求产品功能转 ...