特斯拉“下乡”背后：朱晓彤推进销售体系下沉

2024年5月，据媒体援引汽车行业人士消息，朱晓彤回到上海，恢复此前特斯拉大中华区副总裁一职。当时，特斯拉在中国市场的销量首次出现下滑。回 归之后他马上开始巡店，这是他此前就保持的工作习惯——从销售一线了解真实情况。 去年前5个月，特斯拉在中国市场的销量减少了0.4%，这还是降价和加码销售政策的情况下取得的成绩。其中，去年5月的销量减少了15%。 特斯拉销量持续下滑的直接原因可以归结为三个方面，一是特斯拉的FSD落地中国市场进展甚微，中国的造车新势力对特斯拉建立的智能化优势影响了消 费者；其次，特斯拉面对价格战可采取的办法并不多；三，特斯拉的改款车型——Model 3升级有限，市场份额被竞争对手蚕食，比如小米SU7，它在上 市时主要对比特斯拉Model 3，去年销量比目标多30%。 从那时起，朱晓彤已经逐步脱离大中华区和中国市场的一线管理，不仅逐步退出了很多工作群，还先后卸任了特斯拉二手车关联公司路德思汽车销售服务 （北京）有限公司和特斯拉（上海）有限公司的法定代表人，但仍担任董事长，对中国市场的管理仍然具有影响力。 2023年1月，朱晓彤的内部任命确定。在赴美任职前，朱晓彤曾在2022年底专门从上海飞了一趟 ...