不能为了贵而贵

今天的新闻是，特斯拉涨价了。 当降价不再是新闻时，涨价就成了新闻。 一 最近5年平替成风，本土品牌越活越有劲。随即而来就是饱暖思淫欲，大量因平替上位的本土品牌动脑筋升级，越卖越贵。 餐饮类和时尚类是重灾区，很多品牌因此成了梗，最有名的是钟薛高真凉了，还有李宁起起伏伏伏伏伏。与之对应的是瑞幸、蜜雪越活越甜，肯德基麦当 劳靠"疯狂星期四"这类大牌补贴维持增长。 时尚类的走势则很特别。有李宁这类乱动脑筋头破血流，却没有因坚持低价而大爆发的国民品牌。 本土时尚业演的是群戏，行业变得分散，主角是大量冒头扎根的独立品牌。一方面它们的设计与品质出众，价格同样越来越贵；另一方面，它们活得都还 不错，却也没有成长为国民大牌，还逐渐让消费者感到不满。 千万不要小瞧了这些不满的声音。 国民品牌并非没有品牌升级成功的例子，波司登就是一个，然而，与它们的价格同比增长的，还有对其高价的争议与非议。结果是，数据显示其库存规模 大幅增长，毛利率下滑，天猫旗舰店销量占大头的仍是数百元的低价产品。 更具警示意义的案例是李宁。就在短短两三年前，它们同样品牌升级成功，但随之而来的就是消费者的不满，这种状态下的品牌是非常脆弱的，它恰恰就 在那时因争议 ...