字节终于开窍了

出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 头图｜视觉中国 抖音之于电商格局的重塑，618 无疑是一个特殊切片。 原本，618、双 11 是各大电商平台"秀肌肉"的重要节点；但与往年不同，今年各家 618 战报都发得静悄悄——外部环境承压，传统电商平台不再盲目追高数 据指标，转而抓品质、服务；以抖音、快手为代表的直播电商也识趣地藏起"锋芒"，偷偷向着货架电商、产业带发力，小红书甚至都没参与今年 618 混战。 知情人士向虎嗅透露，今年 618 抖音电商定下 4000 亿的 GMV 目标，受益于货架发力与国补红利，最终 618 大促期间，抖音渠道 GMV 同比增长 32% 超 4400 亿元。 "去年下半年战略转型后，抖音电商业务重心转向品牌方，抖品牌成发力方向之一；今年 618 战线长，运营提前与品牌沟通库存管理，并对重点增长的品牌 倾斜流量扶持，抢先锁住了部分存量市场。"上述人士说道。 虎嗅注：抖音电商 2023 年曾内部讨论提升比价功能的优先级，2024 年上半年一度将"价格力"设定为全年优先级最高的任务；然而，试水低价策略的几个月 里，"抖音商城版"及整个电商业务增速明显放缓，于是半年的"低价"试 ...