“方老华”之一华帝：以短、轻、酷、趣的传播方式俘获年轻人

在当今数字化时代，年轻人的消费观念和喜好正在重塑市场格局。对于品牌而言，能否精准触达年轻群 体，成为了在激烈竞争中脱颖而出的关键。 什么样的传播方式最能吸引年轻人？答案是：短、轻、酷、趣。 据QuestMobile发布的《2025泛年轻人群营销洞察报告》，驱动高线城市00后消费的关键因素已从单纯 的功能满足，转向兴趣需求、社交货币、情感符号、社会价值认同及沉浸体验等多维度层面。由此形成 线上以短视频、音乐、游戏为主，线下以旅游、演出为主的娱乐偏好。 不难看出，当下的年轻人更倾向于通过轻松、互动的方式参与其中——他们不爱听生硬的说教，却会 因"波段同频"的传播形式迅速产生共鸣，喜欢"短、轻"的内容，热爱"酷、趣"的话题与活动。在与年轻 人"同频共振"方面，"方老华"中的华帝堪称行业典范。 "新潮"线下打造多元体验空间 除了快闪活动外，华帝还携手京东MALL、京东电器，联手实力唱将戴羽彤、汪小敏举办"天声干净 当 燃好听"美肌浴热水器发布音乐节。三场音乐节现场气氛热烈，彩带与绚烂的泡泡齐飞，乐队拨弦，歌 手演唱，音乐与产品的结合，不仅在视听盛宴中深化了品牌与消费者的连接，更让年轻人在享受音乐的 同时，自然而然地接 ...