泡泡玛特必须软着陆

软着陆涉及到新的路径选择和能力建设，迪士尼、三丽鸥等IP公司，Nike、Supreme等消费品公司都可以是参照系。 泡泡玛特应该会承认，LABUBU成为全球顶流，是个概率事件，不可复制。 这基于泡泡玛特作为一个IP公司，拥有从IP孵化、运营营销、商品开发生产、独特销售机制、店铺运营能力等在内的一系列能力，碰到了明星带货、出海 趋势、毛绒爆火、包挂热潮等时代趋势，迅速成为一个席卷全球的爆款IP。 但如果顶流塌方，会给一个公司带来巨大的风险。如何平缓的戳破这个泡沫，实现软着陆，是泡泡玛特目前遇到的核心挑战。 二级高溢价打破了圈层平衡 不论Molly还是LABUBU，它们的底色都是泡泡玛特杰出的IP潮玩孵化能力。投资人王京对此的看法就是，这家公司的本质就是在于持续打造IP的能力、 持续运营IP的能力和线下店铺的运营能力，基于这套能力，跑出来的到底是Molly、LABUBU还是Cryingbaby，其实是个概率事件。 潮玩IP的稀缺性特征，进一步放大了市场对于泡泡玛特的想象空间。稀缺性在消费品领域已经是一套常见的玩法，高奢品牌做配货机制、Nike等品牌通过 限量联名带动日常款的销量，都是体现。潮玩的稀缺性则源自一套复 ...