白酒量跌，RTDs猛增！未来十年中国酒市怎么走？IWSR最新报告给出三大答案

IWSR最新报告显示，亚太酒饮市场正经历深度重构：整体增速放缓（2024年TBA总量-2%）、印度与 东南亚强势崛起（印度TBA+6%）之际，中国市场的剧变尤为瞩目——白酒销量下降5%，金酒却逆势 暴涨20%！当高端宴席让位于小酒馆轻社交，这场由"消费场景轻量化、品类多元化、价值出海"驱动的 变革，正改写中国酒业未来十年的增长规则。 整体下滑，各国大不同 在全球行业艰难的一年里，亚太地区也未能幸免于挑战。全球酒精饮料数据和情报权威机构IWSR的数 据显示，2024年亚太地区酒精饮料总量（TBA）下降了2%，总值下降了3%。 所有主要品类均出现价值下降，只有即饮饮品（RTDs）实现销量增长（+1%），啤酒（-3%）、烈酒 （-2%，包括本土烈酒）和葡萄酒（-4%）均出现销量下滑。 这一年是该地区两个人口最多国家——中国和印度命运截然不同的一年。前者的TBA总量下降了5%， 干邑、苏格兰威士忌和白酒均出现下滑；而印度的TBA总量则增长了6%，超高端产品的消费量增长了 19%。 在其他地区，菲律宾、泰国和越南的TBA总量均录得2%的增长，而日本（-1%）、韩国（-1%）和澳大 利亚（-3%）则出现TBA总量下降。 ...