“拥抱”电商、白酒降度，酒企新一轮“洗牌”将至

随着天气越发炎热，白酒进入消费淡季。不过，"618"大促活动下，线上白酒销售增长的同时，多款头 部名酒却跌破批发参考价(以下简称"批价")，白酒企业如何穿越这一轮周期引发思考。 库存高企、价格倒挂依然是当下白酒行业的特征。中国酒业协会6月发布的《2025中国白酒市场中期研 究报告》显示，当前白酒行业正处于调整期，在多重压力下，上半年批价整体表现较弱。 为迎合年轻消费群体，头部酒业有意发力低度酒。近期，五粮液（000858）等酒企均提到要推出20多度 的白酒。而在渠道方面，贵州茅台（600519）、洋河股份（002304）近期与头部电商座谈、发布新品等 举措，也被解读为更加重视线上渠道。 白酒降度能否成为拓展新群体的"利器"？头部酒企更加主动"拥抱"电商，又释放出哪些信号？在业内人 士看来，穿越周期就是"剩者为王"，前提则是保持营收增长。存量竞争下，拥抱创新，无疑是为开拓更 多消费群体和消费场景，但也意味着名酒企业下场"厮杀"，竞争会更加激烈，行业面临"洗牌"。 主动"拥抱"电商 新京报记者注意到，近两年，电商平台的大促活动，也是白酒价格大战最激烈的节点。尤其是2025 年"618"大促，作为白酒价格风向标的飞 ...