数读长剧上半年：“大爆”无、“庄家”变

提质减量道阻且长 随着6月古偶《书卷一梦》《桃花映江山》《锦绣芳华》同台"厮杀"和扫黑大剧《以法之名》"破万"KPI的达成，今年上半年剧集市场也算是没有草草收 场。 回顾过去半年长剧的整体表现，同以上几部暑期档种子选手的处境倒是颇为相似，虽也有精品爆款和逆袭"黑马"时不时制造惊喜，可终究是挡不住大盘的 回落之势。 不过这并不意味着平台和创作者就此躺平，从排播运营到内容形态、题材突破等方面都能看到行业各方仍在努力在不确定的周期波动中寻求最大限度的确 定性。 近几日，云合、猫眼、徳塔文、灯塔等第三方数据平台也陆续发布了2025上半年剧集报告或榜单，为行业的发展现状和最新趋势提供了不同维度的观察依 据。 从市场大盘的综合水准来看，2025上半年并未顺利延续去年同期"提质减量"的大方向。 首先在数量供给上，云合数据显示，2025H1长视频平台共上新国产新剧137部、同比增加7部，库存剧71部、同比减少36部，总体上新规模明显下降。 而对应的播放表现并没有出现不降反增的走势，对比2024H1和2025H1云合全网长剧累计有效播放霸屏榜就会发现，头部选手正片有效播放量的绝对值大 幅下滑，去年同期TOP1的《庆余年2》比今 ...