"友趣生活倡导者"突围白酒年轻化赛道，知交酒以新场景重构白酒社交新生态

在白酒行业加速转型的关键时期，消费市场格局正发生深刻变革。《2022年中国白酒消费趋势报告》指出，新一代消费群体的增速达41%，已成为驱动行业 增长的核心动能与竞争焦点。面对这一趋势，作为习酒"双品牌战略"的关键支点，知交酒以"友趣生活倡导者"的差异化定位，通过场景化创新与内容营销， 构建深度契合新消费需求的品牌生态体系。 洞察新一代消费心理，重新定义品牌主张 内容营销多维并进，塑造立体传播格局 在营销策略上，知交酒采用"品牌内容渗透+二次传播破圈"的核心营销路径，通过多平台、多形式的场景内容营销，深度渗透目标消费群体。 目前正在优酷平台、浙江卫视热播的综艺节目《麻花特开心2》成为知交酒场景化营销的重要实践阵地。在节目中，知交酒通过创意植入和情节互动，将四 大核心场景自然融入喜剧语境，使品牌理念"友趣生活 知交一下"在轻松愉悦的氛围中得到有效传递。 佐餐场景突出知交酒与美食的完美搭配，丰富消费者的餐饮体验； 礼赠场景则着重强调知交酒的日常礼赠属性，满足消费者的社交需求。这四大场景不仅 是产品功能的延伸，更是品牌与消费者情感互动的重要场域。 传统白酒品牌在年轻化转型过程中普遍面临挑战，即"产品与新一代消费者的生 ...