跨界投资陷亏损困局，九牧王紧急止损，砸下2.3亿广告费能否敲开年轻客群大门？

证券之星 吴凡 自2020年开启"男裤专家"战略转型以来，九牧王(601566.SH)近五年业绩表现仍不乐观。2024年，公司营 收实现4.13%的微增至31.81亿元，虽连续两年实现收入增长，但考虑到同期公司花费超13亿元的销售费 用，这份成绩单难言合格。九牧王董事长林聪颖在2024年年报中直言，公司经营承压，整体业绩未达到 预期目标。 证券之星注意到，除裤子主业外，九牧王近年对一二级市场的金融投资愈发热衷。2022年至2024年，公 司金融资产及股权投资规模占其总资产规模较高，达到44%、39%、40%。与此同时，投资风险性在财 报中持续显露，公司近三年金融资产及股权投资净收益持续为负，利润空间被进一步挤压，除2023年盈 利回暖外，2022年和2024年公司归母净利润分别下滑148.01%和7.86%。 投资业务近年连吞苦果 九牧王投资业务始于2014年，彼时传统服装零售行业受到电商等新模式、新技术的冲击，行业面临转 型，九牧王期望通过跨界投资探索第二条增长曲线，其中参与Pre-IPO项目成为其获益的重要方式。 例如在2014年，公司通过其子公司九盛投资斥资1.85亿元认购了财通证券6200万股。此后在 ...