TikTok Shop抢滩日本 ，一场跨境电商的“反内卷”突围战｜「出海参考」

近日，TikTok Shop正式登陆日本。通过在现有APP内置电商功能，用户可以通过购物视频和视频发现 并购买心仪商品，品牌、商家和创作者也能通过购物视频和直播直接进行销售，覆盖的产品类型包括化 妆品、服装、家电等多个领域。 这是TikTok Shop在东南亚、欧美两大主力市场布局20多个站点之外，挖掘潜力市场的标志一站。 据Statista Market Insights数据，2024年日本电商市场规模达到1919亿美元，同比增速8.4%，预计2025年 将增长至2068亿美元，同比增速7.7%，是仅次于中美的第三大电商市场，日本一直都是各大电商平台 的必争之地。在日本电商市场的版图上，本土电商巨头乐天（Rakuten）1997年就已上线，亚马逊日 本、雅虎购物等国际巨头也先后盘踞。而近年来，新兴势力的涌入更让这片战场持续升温——Shein早 在2020年末便抢先落子，Temu、阿里巴巴旗下的TAO和速卖通又紧随其后在2023-2024年陆续抢滩，将 竞争推向新高度。 如今，当TikTok Shop这位主打"社交电商"的关键选手正式入场，这场原本就火药味十足的市场争夺 战，注定要再掀一轮更猛烈的浪潮——从本 ...