为何青岛啤酒千元产品火爆，茅台却越来越不好卖？

中国啤酒市场正在经历一场前所未有的高端化革命。2022年初，青岛啤酒推出超高端新品"一世传奇"，标价1399元/瓶(1.5升)，价格直逼53度500毫升飞天 茅台的市场指导价。令人意外的是，这款千元啤酒现在的销量相当可观。 青岛啤酒董事长黄克兴在业绩说明会上透露："在今年一季度，公司的百年之旅、百年鸿运、一世传奇三款超高端产品销量近20万瓶，目前一世传奇产品 仍然供不应求。"这并非孤例，早在2021年上半年，华润雪花啤酒就推出了超高端新品"醴"，定价999元/盒(2瓶)，单瓶价格接近500元。百威啤酒也不甘落 后，在电商平台上线了"百威大师传奇"798ml虎年限量版啤酒，售价高达1588元/瓶。 这些超高端啤酒产品的集中涌现，标志着中国啤酒行业从价格战转向价值战的战略转型。青岛啤酒自2018年以来就多次对旗下产品提价，纯生、经典、白 啤等售价提升5%-13%不等，随后又加快了奥古特、IPA、琥珀拉格等产品的发展步伐。上线千元啤酒后，青啤以"提价+产品结构升级"的方法推动高端化 已然成为战略明牌。华润雪花啤酒同样在2018年开始向高端转型，推出了勇闯天涯SuperX、匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，2 ...