销售下滑超8亿元，飞鹤怎么了？丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源，实习生谭伊亭、刘瑾睿 报道 飞鹤业绩又回到了收缩区间。 7月4日晚，该公司披露业绩预告。在2025年上半年，飞鹤营收介于约91亿元至93亿元之间，去年同期营 收为101亿元；净利润介于约10亿元至12亿元之间，上年同期净利润约19亿元。 对于业绩下滑，飞鹤的解释为，向消费者提供生育补贴，从而导致收入有所下降；为保持货架产品的新 鲜度及健康度，其降低了婴幼儿配方奶粉的渠道库存；政府补助减少；对全脂奶粉产品进行减值计提等 原因导致。 事实上，飞鹤的生育补贴确实在第一时间落地。 2025年3月26日，飞鹤就宣布，预计投入12亿元专项补贴。从4月初开始，在全国范围内，符合条件的家 庭可获得不少于1500元生育补贴。比伊利、君乐宝等品牌均更早。 作用也是明显的，这体现在飞鹤提到的收入下滑，也体现在相关产品流入闲鱼等二手渠道。甚至有经销 商向各大品牌投诉，生育补贴扰乱价格。 需要看到的是，飞鹤补贴的相关产品，为超高端的星飞帆卓睿。且补贴范围并不能覆盖哺育全周期。这 代表，从实质上，补贴有着促销作用。 而飞鹤依旧下滑，或许与竞争加剧有关。 尼尔森IQ数据显示，在2025年1-4月，婴配粉全渠道同 ...