明确内容归属、禁止限制跨平台直播 全国首个直播带货合同示范文本发布

7月8日，北京市市场监督管理局正式发布《北京市网络直播带货平台服务合同（示范文本）（试行）》（以下简称《示范文本》）。《示范文本》是全国首 个专门针对直播带货平台经营者与直播间运营者之间的服务合同示范文本，明确直播带货平台经营者、直播间运营者的权利义务，并涵盖禁限词管理、知识 产权、消费者权益保护等方面。平台经营者不得实施垄断、不正当竞争、强制或利用技术手段限制或禁止直播间运营者在其他平台进行同类型直播带货活 动；直播间使用人工智能合成内容进行直播带货，直播间运营者需在直播间以显著方式进行标识。 数字人直播需标识 在直播带货过程中，直播带货平台经营者、直播间运营者、直播带货人员乃至消费者，总是存在说不清的纠纷和摩擦，厘清各方关系尤为迫切。 在直播间通过推荐、引导消费者购买第三方商品或服务的带货经营行为中，仍存在部分运营者主体资格认定不清、责任界定不明确；运营者的直播账号、直 播内容知识产权归属模糊等问题，且没有相应的规定予以规范，给监管部门的管理和消费者合法权益保护带来诸多挑战。 为此，北京市市场监管局在全国率先通过制定直播平台和直播带货直播间运营者之间的合同示范文本，来规范和引导直播带货行为，推动矛盾纠纷源 ...