快手-W(1024.HK)：可灵商业化目标再上调 海外运营利润转正

分业务看，快手Q1 电商GMV 实现3323 亿元（yoy+15 %），带动其他业务实现收入48 亿，yoy+15% （+1.02% vs consensus）；广告收入为180 亿元，yoy+8%（+0.38% vs consensus）；直播收入为98亿 元，yoy+14%（+2.21 % vs consensus ），广告、电商收入基本符合预期，直播收入增速边际好转。海外 市场实现盈亏平衡里程碑，整体海外收入为13 亿元，yoy+32.7%，通过成本控制优化，海外运营层面首 次实现盈利，25Q1 海外业务经营利润为2800 万。 商业化：1）电商：Q1 快手电商GMV 实现15%同比增长，月活买家数达到1.35 亿，渗透率为19.0%，公 司持续推动中小商家繁荣，电商月均动销商家数同比增长超25%，平台通过"直播+商城+短视频"三位一 体布局驱动增长：泛货架GMV 占比达30%，日均动销商家同比增长超40%，短视频电商GMV 同比增长 40 % 。为扶持中小商家，短期克制变现或将导致收入增速略弱；2）广告：Q1 广告实现8%同比增长， 分行业看，内容消费（高双位数增长）、本地生活（增50%+）投放增长领 ...