一场正在发生的中国工厂“大迁徙”

在浙江诸暨，一家原本只做外贸订单的袜子小工厂，如今也开始在1688上架商品，甚至尝试起了直播带货。镜头前，老板娘操着一口略带口音的普通话， 熟练地展示着不同材质、款式的袜子。 评论区也不时跳出"一件也发吗？""可以定制吗？"的提问。——在这片原本属于批发商的B2B阵地上，越来越多像这样深居产业链上游的中国工厂，正在 越来越近距离地接触普通消费者。 不同于抖音直播间高清的画质和精细的打光，1688的直播往往就在工厂现场。老板娘背后是挂满各种花色袜子的展示板，地上则堆着成袋的袜子，各色成 品随意摆放，没有布景、没有滤镜，这些画面无一不在告诉客户：这里就是工厂，这就是出厂价。 工厂货走向台前 十年前，大部分工厂的名字都不会出现在消费者视线里。哪怕大家都知道，大多数所谓的欧美大牌，实际都是Made in China。消费者认品牌买单，而工厂 则被层层渠道隔在市场之外。 在那个时代，工厂和消费者之间隔着长长的渠道链条：品牌商、总代理、区域分销、终端门店……每一个环节都是信息的折叠层。 品牌负责和消费者对话，渠道掌握市场路径，而工厂的角色只是生产。很少有人会在意一双鞋、一件衣服究竟是哪家工厂生产的。 如今，这一幕正在被互 ...