四天策略陷“促销疲劳“困局！亚马逊(AMZN.US)Prime Day活动首日遭遇滑铁卢

为多个品类和价位段的50个品牌管理线上销售的Momentum Commerce表示，其亚马逊平台销售额在 Prime会员日首日(7月16日)同比去年暴跌41%。 该公司创始人兼首席执行官约翰·谢伊指出，延长促销期导致消费者更倾向于"海淘式购物"——他们不 断浏览商品、加购购物车，却迟迟不下单，期待后续可能出现更大折扣。相比之下，往期限时两天的促 销能制造紧迫感，促使消费者担心错过优惠而更快下单。 智通财经APP注意到，亚马逊(AMZN.US)今年进行了一场豪赌，将其年度Prime Day会员日夏季促销活 动从两天延长至四天，押注更长的促销期能让消费者有更多时间在其庞大的网络商店中浏览数百万件优 惠商品。但初步结果显示情况不容乐观，这给剩余促销日的表现带来了更大压力。 媒体此前报道称，由于前景不明，部分线上商家缩减折扣力度或直接退出Prime会员日。 亚马逊Prime业务负责人贾米尔·加尼周三接受彭博电视采访时解释，延长促销期是基于消费者希望有更 多时间挑选优惠的反馈。他表示消费者更青睐牙齿美白贴等"日常必需品"(该品类现为亚马逊增长最快 类别)，并称公司"对参与度感到满意"，强调"现在下结论为时过早"。 数据 ...