店播模式成为电商主流 运营商重塑行业生态

（图片来源：摄图网） 店播崛起：消费生态的范式革命 《2025直播电商行业发展白皮书》揭示三大核心趋势：店播成交额占比突破58%、主播职业化认证体系全面落地、产业带商家参与度同比增长52%。抖音 平台618数据显示，店播贡献的GMV占比达53%，其中单场破千万的直播中，74%来自品牌自播。这种转变源于店播对"人货场"关系的深度重构。 在服装领域，COCO ZONE主理人刘一一将直播间升级为"云端造型实验室"，通过3D量体技术为用户生成个性化穿搭方案，单场GMV突破8000万元；珠 宝品牌周大福创新"区块链溯源+AR试戴"系统，消费者扫码即可查看钻石从矿区到柜台的全流程，618期间店播销售额同比激增310%。传统产业带如汕尾 珠宝商刘川东，通过"5G背包+移动直播间"实现矿区直播，单场销售额从数千元跃至320万元，印证了店播在跨行业领域的强大适应性。 更深层的变革在于供应链的柔性改造。某国产美妆品牌通过店播预售数据反向定制产品，将新品开发周期从18个月压缩至45天，库存周转率提升3倍。这 种"以销定产"的模式，使某护肤品牌在618期间实现零库存清仓，利润率提升12个百分点，展现出店播对传统电商模式的颠覆性价值。 ...