优衣库的中国困境：降价自救，尚未见效

这个夏天，带上两三百块钱，你可以在优衣库置办一整身行头：T恤39元、背心39元、针织短裤79元、素色袜子10元、帆布包59元。 三年一轮回，2022年秋冬，优衣库提高了一些核心单品价格。如今，优衣库在中国市场下调价格、增加促销，想方设法打动捂紧钱袋的消费者。 大中华区曾经是优衣库全球布局最成功的一步，但现在成为利润的拖累。 7月10日，优衣库品牌所有者迅销集团公布第三财季（截至2025年5月31日）经营数据：收入同比增长7.7%至8,265亿日元（404亿元人民币），净利润同比 下降9.7%至1,055亿日元（51.6亿元人民币）。 优衣库在日本、北美、欧洲、东南亚等市场表现良好，但中国市场消费需求不振，影响了整体净利润。加之5月之前气温偏低，同店销售额下滑，优衣库 在中国的收入和营业利润双双下降。 前三季度，以本地货币计算，优衣库大中华区市场收入同比下降约3%，营业利润下降约8%（以日元计算分别下降8.2%和11.5%）。 管理层估计，大中华区市场2025财年下半年及全年收入将下降，利润将收缩约10%，称当下为"结构性改革过渡期"。 2025年1月，迅销集团CFO冈崎健在谈及中国市场时曾透露，公司评估了每款 ...