去掉0元购水分 ，美团1.5亿订单还剩多少？

大家好，我是专注即时零售领域的刘老实。 又一个让"羊毛党" 狂欢的周末过去后，我打听了下，身边薅得最多的朋友，用多个平台账号足足薅到 10 + 杯免费茶 饮。 美团和淘宝闪购也先后公布了上个周末的最新数字：美团通过"零元购"等补贴措施继续领跑，日订单量由7月5日的1.2 亿单攀升至7月12日的1.5亿单，暴涨3000万单；而投入500亿补贴的淘宝闪购今日上午也公布，其订单稳定在8000万单 水平，同样创下新纪录——淘宝闪购还特别强调了，这8000万单"不含自提及0元购"，其内涵一目了然。 如果仅从日订单量来看，淘宝闪购似乎差距明显，但真相果真如此？在刘老实看来，这场正面交锋中，淘宝闪购与美 团实则已来到了同一水位线—— 因为分析数据绝不能只看基数，数据的维度、颗粒度、质量同样必须纳入考量。 01 美团1.5亿单量的特殊结构 首先要厘清的是即时零售与外卖的概念边界。美团最近两周公布的数据一直都是即时零售日订单。在我的浅薄认知 里，外卖涵盖餐饮外卖与即时零售，其概念范畴大于即时零售；不过现在美团将即时零售统筹整个外卖，本质上也是 话语权之争。 在传统社会零售消费统计中，餐饮确实会被纳入，但一般而言，餐饮外卖和即时 ...