天风证券：宠物消费向“品质升级型”转型 聚焦“国产替代+消费升级”双主线

618战报：消费升级驱动全品类增长，国产品牌强势崛起 根据宠经说数据，2025年618大促期间，宠物食品赛道全网销售额达75亿元，印证行业需求韧性与结构 性升级并行。平台侧策略调整成为增长新范式——淘天以"简化促销(官方立减+多券叠加)-弱化价格战- 聚焦长期价值"重构竞争规则，推动行业从"流量消耗型增长"转向"用户心智-品牌壁垒-复购沉淀"的健康 模型。未来，平台能力将深度绑定行业进化方向，具备全域运营能力(直播+货架+私域)与垂直品类创新 势能的品牌，有望在"弱价格战、强价值战"的新周期中持续领跑。 智通财经APP获悉，天风证券发布研报称，宠物消费从"基础温饱型"向"品质升级型"跃迁的结构性变化; 新一代宠主(90后、00后占比67%)科学养宠理念深化，选购标准从"有粮可吃"转向"配料表优先"，配料 工艺、适用阶段、品种适配等精细化指标成为决策核心。该行认为，我国宠物经济蓬勃发展，国产品牌 崛起快速，聚焦"国产替代+消费升级"双主线。 线下渠道：低成本场景化营销赋能品牌高端化升级全场景体验驱动宠物消费升级，生态协同构筑竞争壁 天风证券主要观点如下： 中国宠物品牌加速体验经济转型。麦富迪打造自然主题慢闪店， ...