从“闪购”到“观望”：Prime Day被拉长的背后，是消费者与平台的“双重博弈”

（原标题：从"闪购"到"观望"：Prime Day被拉长的背后，是消费者与平台的"双重博弈"） 在"折扣消费"逐渐常态化的时代，一年一度的亚马逊Prime Day已不再是单纯的狂欢式抢购节，而更像 是一场精密操盘下的购物"心理战"。 2025年，亚马逊首次将Prime Day的持续时间从两天延长至四天。这一变化表面上是为了"拉长战线"， 实则反映出平台方、品牌方和消费者之间新的互动逻辑：消费者在观望，品牌在动态调价，平台则在努 力延长用户停留和销售周期，以撬动更高的复购率和广告投入。 虽然今年Prime Day前两天的销售额同比下滑了35%，但第三天却迎来了165%的增长反弹。这个"先抑 后扬"的走势，是偶然数据，还是结构性趋势的显现？ 一、"低转化、高参与"：消费者正在"拖延"购买决策 据电商咨询公司Momentum Commerce对50个重点品牌的跟踪数据显示，在Prime Day活动的前两天，虽 然点击率（CTR）显著提升，但转化率明显下降。也就是说，用户愿意点进页面、浏览商品、甚至加 入购物车，但下单行为却被明显延后。 Flywheel公司商务高级副总裁Mike Feldman对此评论称："这不是购 ...