260 元会员费买了个寂寞？山姆货架上的好丽友们，戳破多少中产的精致幻觉？

太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥 —— 这些曾引发抢购热潮的山姆明星商品，七月悄然从货架消失，取而代之的是好丽友派、溜溜梅、徐福记燕麦蛋糕等大 众品牌。 当支付 260 元年费的会员在山姆看到便利店随处可见的好丽友派时，信任危机轰然爆发："我花钱办卡进会员超市，你卖我这个？把我们当韭菜是吧？" 社交媒体上 #山姆选品降级# 话题阅读量破千万，部分会员联名致信沃尔玛总部，杭州、南京等地更现退卡潮。 山姆 "神话"：中产生活的身份图腾 山姆会员店入华后，成功将自己塑造成中产生活的 "身份图腾"。作为沃尔玛旗下高端会员制商店，260 元或 680 元的 "入场券"，本质是为其 "严选服务" 买单。凭借 "全球直采""独家规格" 等策略，山姆为中产筑起一道 "审美栅栏"—— 瑞士卷、麻薯面包等网红商品成社交货币，会员卡则是阶层通行证。 数据印证这一神话：中国山姆有效会员超 500 万，年费收入破 13 亿元，680 元卓越会员续卡率 92%、贡献 60% 营收；2024 年营业额突破千亿，会员费同 比增长 28%。消费者支付溢价，买的不仅是商品，更是 "闭眼买" 的安全感与 "稀缺感" 带来的身份确认。 好丽友 "笑话"： ...