那艺娜、苏超爆火，情绪价值碾压物质：第五消费时代，99元买一场精神狂欢

编者按：物质退居次位，精神共鸣、参与感与自我表达成为核心。 为什么60岁歌手成了00后精神偶像？近日58岁的人气网红歌手那艺娜首登《V Magazine》中文版七月刊封面，与林俊杰、蔡依林等老牌实力歌手同框引发 网友热议。 此前那艺娜曾因五月线下"假唱"风波引发观众集体高喊"退票"，反而使得事业更加火爆。在短视频平台流传出的视频中显示，"退票"已经成为娜家军（那 艺娜粉丝自封的代号）的应援口号。 7月5日，那艺娜石家庄巡演现场挤满了观众，而且前来观看的几乎全是年轻人，场面堪比国际巨星。这场"土嗨风"的背后，反映出了当代年轻人宣泄情绪 的集体狂欢，也预示着"第五消费时代"已经到来。 01 年轻人网络狂欢与第五消费时代的关联 学者三浦展根据日本近代社会的消费变化，将消费划分为五个时代，总结了从追求物质的时代到回归精神精神、从依赖集体到聚焦个体的消费变革。第五 消费时代的根本特征，是消费的核心追求不再是单纯的物质拥有，而是转向实现"悦己消费"与"自我实现"，消费者更加注重精神的富足。 目前国内也面临着向第五消费时代转型。我们在之前的一系列文章中曾经重点介绍过关于悦己经济的内容，包括谷子经济、LABUBU的爆火，"苏 ...