电商，变了！

"领到了满25减24的外卖券，相当于白吃一顿！"消费者王女士欣喜地表示。近期，外卖平台持续加码补贴，让原本不爱下厨的她点外卖的频率明显增加。 像王女士这样的消费者不在少数，不少人每天辗转于各大外卖平台，精打细算地享受低价美食。 这场由补贴催生的外卖消费热潮，成为近期电商领域最引人瞩目的现象。在即时零售市场高歌猛进的同时，传统电商也悄然转型，从粗放式的"价格战"转 向精细化的效率竞争。两大领域的变革，折射出中国电商市场正在经历深刻的结构性调整。 △外卖骑手正在派送餐食。（资料图，图片由CNSPHOTO提供） 01 即时零售："补贴大战"催生消费新生态 作为电商生态的新生力量，即时零售正展现出强劲的发展势头。 即时零售赛道"补贴战"如火如荼的同时，传统电商领域正在经历一场效率革命。 在经历了多年"价格战"后，主流电商平台纷纷调整战略重心，从单纯追求GMV增长转向提升运营效率、优化用户体验和强化技术赋能。 今年"6·18"大促 集中体现了这一转变，各大平台不再执着于"最低价"的营销口号，而是通过优化供应链、提升服务体验来构建新的竞争优势。 当前，中国即时零售市场已形成阿里系（淘宝闪购+饿了么）、美团、京东"三足鼎立 ...