从技术跃迁到规则重塑：智能浪潮中的中国广告业新图景

引言： 本文是新《中华人民共和国广告法》实施十周年系列文章的第二篇。 十年来，中国广告业在法治保障下实现了规模与质量的双重跃升，逐步构建起健康有序的市场生态。市场监管总局针对互联网广告、医疗美容、明星代言 等新兴业态，出台《互联网广告管理办法》等专项规范，填补监管空白；北京、上海、深圳等地依托《广告法》推出数字广告发展政策，专项合规指引形 成"全国统筹+地方创新"的法治网络。广告从业者在发展的浪潮中，不断推陈出新。 未来2个月，我们将通过广告监管部门、专家学者的视角，回顾这十年来制度的不断完善，展望广告行业未来发展的方向，需要聚焦的难点与问题，持续 以法治为基、导向为魂，为"十五五"产业布局，为经济高质量发展注入行业视角。 当今世界，智能技术正以前所未有的速度与广度重塑人类社会的发展路径，其裂变式进化不仅成为推动文明演化的关键引擎，也因深刻影响社会结构、价 值体系与未来秩序引发广泛关注。在这场技术主导的变革中，传播生态正经历信息逻辑到智能逻辑的系统性跃迁，标志着数智传播时代的全面开启。 "数智化转型"已成为广告产业深层重构的核心主轴。广告不仅是新兴技术落地的重要"试验田"，更是技术成果率先实现商业转化与社会扩 ...