一路超越：东鹏饮料逆袭背后的“顺势”密码

2009年的东莞，是中国制造业的心脏，也是林木勤一展抱负的试验场。这座"世界工厂"正迎来人口红利 的高峰——据东莞市统计局数据，当年从事工业和服务业的外来务工人口较1999年翻了近两倍。这些凌 晨下班的产业工人、挤在城中村的建筑工人们，需要一种"解乏提神"的饮品，却对单价6元的红牛望而 却步。 这一年，东鹏饮料正式推出自己的能量饮料产品"东鹏特饮"。在核心成分差不多的情况下，东鹏的价格 直接打到了红牛的一半，同时首创防尘瓶盖设计，解决户外蓝领工作者的卫生担忧，它还成了货车司机 的专用烟灰缸，以及钓鱼爱好者们酷爱的鱼饵杯。这款新包装的东鹏特饮一上市，当年就卖了2万箱； 2012年，销售额破亿；2013年，签约谢霆锋为代言人，并把广告语改成"累了困了，喝东鹏特饮"，迅速 在华南工厂区打开市场。 红牛内斗：千载难逢的破局机遇 2025年6月，东鹏饮料股价盘中触及328元的新高，较2021年5月46.27元的发行价涨幅近6倍。这个曾被 视为"红牛平替"的国产饮料品牌，在传统消费股普遍疲软的A股市场一度冲上1664亿，相当于4个农夫 山泉的体量，碾压茅台成为A股"最贵消费股"。它的崛起，不是偶然的风口故事，而是一场关于 ...