Google中国邓辉：出海企业应从传统的性价比竞争转向心价比

今年1月，Google与BrandZ针对逾3万名全球用户进行的调研显示，81%的消费者表示愿意考虑新品牌。 在美国市场，这一数字达到85%。这样的特点为中国品牌提供了巨大的市场渗透空间。 邓辉表示，品牌是打动消费者、赢得其信任的核心竞争优势。 海外消费者在寻找替代品牌时，品牌信 任度、产品的长期价值及情感联结等因素，正逐渐成为衡量和选择品牌的关键标准。 Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺在媒体采访环节表示，通过与大量客户沟通，可以明显 感受到，中国的出海企业在当下非常重视在海外打造品牌认知度，可以说已进入"品牌建设浪潮"阶段。 究其根源，一方面，在当前经济环境下，消费者更倾向于拥抱不同的品牌。同时在同等性价比下，消费 者更加倾向于拥有新品牌。 另一方面，越来越多新生代出海企业希望打造全球化品牌。 "面对充满不确定的外部宏观环境，越来越多的海外消费者开始精打细算，并以更开放的心态寻找高品 质且更具性价比的替代品牌。面对消费者对新品牌的开放心态，中国出海企业应从传统的性价比竞争转 向'心价比'。" 7月17日，在Google举办的Google Marketing Live中国站活动中，Google中 ...