新型美妆集合店吸引年轻客群

本报记者 鹿杨 香港美妆零售巨头莎莎国际近日按下内地线下业务"终止键"。记者走访看到，位于燕莎奥特莱斯、首创 奥特莱斯等商场的莎莎门店目前均已撤店。 这也意味着，价格敏感型的消费者，会直接选择在电商平台购买折扣力度更大的产品，而对价格不敏感 的消费者则会选择在专柜购物。 艾媒咨询的一份数据显示，2023年，中国化妆品行业市场规模为5169亿元，而2025年则有望持续增长至 5791亿元。这也意味着，美妆行业依然保持稳定增长。其中，同样开设在线下场景的新零售美妆集合店 正蓬勃兴起，抢占市场。 話梅的店面被布置成了硬核"工业风"；THE COLORIST调色师打造了五颜六色的"多巴胺"风格；WOW COLOUR则是清一色粉嫩的"少女风"……如今，各具特色、个性鲜明的新型美妆集合店吸引了大量年轻 客群。 记者观察到，这类美妆集合店更加重视互联网引客作用。例如，不少品牌注重线上社群运营，往往在门 店显著位置张贴企业微信二维码供顾客添加，"通过微信小程序、社群、公众号等，帮助我们在用户池 里精准获客，用更低的成本更精准找到用户。"話梅相关负责人表示。 不只是莎莎国际，丝芙兰、屈臣氏等风靡一时的传统美妆集合店均面临门店缩 ...